Tabelul de produse, coloană cu coloană

Coloanele

Coloanele de cifre (afișări, clicuri, cheltuială, venit, vânzări, MER, POAS, CPA) se calculează pe perioada pe care o alegi în ecran; catalogul (model, preț, categorie, stoc) e mereu cel mai recent cunoscut.

Model	Clasă	Cheltuială totalăRON	VenitRON	Vânzări	MER	CPARON
Espressor manual Neo	câștigător	Cheltuială totală, RON1.240	Venit, RON5.950	Vânzări21	MER4,8	CPA, RON59
Cană termos 350 ml	toxicexclus	Cheltuială totală, RON412	Venit, RON0	Vânzări0	MER0	CPA, RON—
Râșniță manuală C3	câștigător	Cheltuială totală, RON318	Venit, RON1.620	Vânzări10	MER5,09	CPA, RON32
Set filtre V60, 100 buc.	explorare	Cheltuială totală, RON84	Venit, RON58	Vânzări1	MER0,69	CPA, RON84
Cântar barista 0,1 g	stoc incomplet	Cheltuială totală, RON140	Venit, RON0	Vânzări0	MER0	CPA, RON—
Total — 5 modele		Cheltuială totală, RON2.194	Venit, RON7.628	Vânzări32	MER3,48	CPA, RON69

Cheltuiala e cifra platformei; venitul și vânzările sunt ale magazinului, din GA4 măsurat.

Trei „costuri” diferite, ușor de confundat

• CPA e cât ai cheltuit pe reclame ca să vinzi o bucată din produsul ăsta: cheltuiala totală împărțită la bucățile vândute din tot magazinul. Nu e costul unei comenzi venite din reclamă, fiindcă bucățile includ și vânzările fără reclamă, și nu e prețul produsului. „Vânzări” sunt bucățile vândute ale produsului în magazin, din toate sursele, inclusiv cele fără reclamă (din GA4).
• Cost pe comandă (ținta ta) e cifra pe care o declari în Setări, la „Ținta economică” — cât ești dispus să plătești în reclamă pentru o comandă. E un reper, nu o cifră măsurată pe acest produs.
• Cost de achiziție e cât te costă pe tine marfa, de pe factură — nu costul de a câștiga un client, deși numele seamănă.

Vederea unui canal

Când filtrezi tabelul pe un canal, Google sau Meta, coloanele de bani vin de la platformă și se numesc ca atare: „Valoarea vânzărilor · raportată de platformă”, „Comenzi · raportate de platformă”, „ROAS · cifra platformei”, „POAS · cifra platformei” și „Cost pe comandă raportată”. Sunt cifrele platformei, nu ale magazinului: o platformă poate număra o comandă pe care și-o revendică și alta. Cifrele magazinului le vezi pe vederea „Total”, prima pastilă de la „Canal”.

Total

Google

Cheltuială totală1.240 RONcifra platformei

Cheltuială pe Google820 RONcifra platformei

Venit5.950 RONmăsurat

Valoarea vânzărilor · raportată de platformă4.060 RONcifra platformei

Vânzări21

Comenzi · raportate de platformă14

MER4,8

ROAS · cifra platformei4,95

CPA59 RON

Cost pe comandă raportată59 RON

Pagina unui model

Un clic pe un produs deschide pagina lui. Sus are casete cu cifrele-cheie, printre ele „Vânzări · bucățile vândute în magazin, toate canalele” și „CPA · cât ai cheltuit pe reclame ca să vinzi o bucată din produsul ăsta”. Tabelul ei pe canale are coloana „Comenzi · raportate de platformă”.

Paginile, totalul și perioadele

Tabelul nu arată toate produsele deodată. Sub el vezi textul „Modelele X–Y din N modele”, numerele de pagină (cu „…” când sunt multe) și legăturile „← Anterioara” și „Următoarea →”.

Când ai peste 25 de modele, la „Pe pagină” alegi câte vezi: 25, 50, 100 sau 200. Implicit sunt 50.

Ultimul rând al tabelului, chiar deasupra paginației, e linia de total: „Total — N modele din filtru” (fără „din filtru” când n-ai filtrat nimic). Ea adună toate modelele din filtru, de pe toate paginile, nu doar pe cele de pe pagina pe care te afli. Afișările, clicurile, cheltuiala, venitul și vânzările se adună. CTR, MER, CPA, POAS și marja se recalculează din sume, nu se adună. Prețul, stocul, categoria, clasa, eticheta și costul de achiziție rămân goale, fiindcă n-au sens pe un total.

MER-ul de pe linia de total poate ieși puțin mai mic decât cel din Panou. Linia de total adună doar venitul produselor din tabel. Panoul pornește de la venitul întregului magazin din GA4, în care intră și vânzările care nu ajung pe niciun rând din tabel, de pildă un articol pe care GA4 nu-l poate lega de un produs anume.

Perioadele spun câte zile au: „Fereastra de calibrare (90 de zile)”, adică câte zile acoperă fereastra ta (de obicei 90), și „Tot ce avem (N zile)”, adică tot istoricul măsurat pe care ți-l arată planul tău.

Pe orice perioadă, cifrele adună doar zilele pe care le-am citit de la toate platformele pe care le folosești (Google Ads, Meta, GA4). O zi în care avem cheltuiala, dar încă nu și vânzările din GA4, nu intră deloc, nici cu cheltuiala, nici cu vânzările: altfel ai pune cheltuiala unor zile lângă vânzările altora.

Marcajele de lângă titlu

Trei marcaje pot apărea lângă titlul unui produs, în plus față de clasă:

• Cheltuie fără vânzări — a cheltuit deja cel puțin jumătate din pragul „de verificat”, fără nicio vânzare: un semnal timpuriu, înainte să ajungă „de verificat”.
• Câștigător în cădere — un produs câștigător al cărui MER din ultimele 14 zile a scăzut sub jumătate din MER-ul ferestrei lui, după ce a cheltuit cel puțin o treime din ancoră.
• Urmează sezonul — anul trecut, în următoarele 42 de zile, produsul a vândut cel puțin 2 bucăți: nu e momentul să-l scoți din reclame. Aceeași verificare îi poate pune și eticheta urmeaza-sezonul, de obicei pe custom_label_2, ca să-l poți împinge înainte de sezon: Etichetele și regulile.

Insignele de proveniență

Lângă multe cifre stă o insignă colorată, care spune cât de sigură e cifra: verde „măsurat”, galben „corectat”, roșu-stins „cifra platformei”, albastru „ținta ta”, gri „presupunere”. Explicația fiecărei culori e în Proveniența cifrelor.

Pe Meta, cifrele pe produs au o gaură cunoscută atunci când checkout-ul magazinului nu trimite codul produsului la cumpărare — ecranul Audit are o verificare dedicată acestei situații.