Excluderea produselor din Google Ads și Meta

Cum iese un produs din reclame

1. Actualizarea zilnică dă verdictul fiecărui produs și, după regulile tale, îi pune o etichetă.
2. Eticheta ajunge în feedul suplimentar Meritado.
3. Google și Meta citesc feedul suplimentar la ora programată și adaugă eticheta la produsul din feedul tău principal.
4. Campania ta, în care ai pus o dată filtrul pe etichetă, lasă deoparte produsele marcate exclus.

Un exemplu, pe magazinul fictiv de echipamente de cafea de pe prima pagină (cifre de exemplu):

Cana termos iese din campanii. Cântarul rămâne: problema lui e în depozit, nu în reclamă.

1. 1Eticheta

   Actualizarea zilnică dă verdictul și pune eticheta

   Cană termos 350 mltoxic

   de 3 ori ținta ta, nicio vânzare, 21 de zile peste prag

   exclusscrisă de regula „Toxic → exclus”

2. 2Feedul suplimentar

   Eticheta ajunge în feedul suplimentar

   • Cană termos 350 mlexclus
   • Set filtre V60, 100 buc.fără etichetă
   • Cântar barista 0,1 gfără etichetă

3. 3Campania ta

   Filtrul tău lasă produsul deoparte

   • Google Adsgrupurile „exclus” și „pauza” din „Etichetă personalizată 4” sunt excluse
   • Metasetul de produse: custom_label_4 ≠ exclus și ≠ pauza

   Cană termos 350 mliese din campanie

Ce e un feed suplimentar și ce rămâne al magazinului tău

Feedul principal e lista de produse pe care magazinul tău o trimite la Google, în Merchant Center, și la Meta, în catalogul din Commerce Manager: titluri, prețuri, poze, stoc. Un feed suplimentar e un fișier separat, legat de feedul principal, care adaugă câteva câmpuri produselor care există deja. Platforma le potrivește după codul produsului („id”).

Meritado scrie doar în fișierul lui. În el intră etichetele și detaliile produselor (genul, culoarea, materialul, categoria) propuse de optimizarea feedului cu AI, numai cele aprobate de tine în ecranul „Optimizare feed” (plus grupa de vârstă stabilită pentru magazin, la magazinele doar pentru oameni mari). Titlurile, prețurile, pozele și stocul din feedul tău principal rămân exact cum le trimite magazinul. Fiecare canal are adresa lui de feed, unică pentru contul tău.

Ce scrie Meritado, exact

Meritado folosește trei coloane din feed, de obicei custom_label_4 pentru eticheta cu care lucrezi, custom_label_2 pentru produsele cărora le urmează sezonul și custom_label_3, doar informativ. Dacă magazinul tău folosește deja una dintre ele, Meritado alege prima coloană liberă și ți-o arată în Setări și pe ecranul Feed (cum se aleg coloanele).

Produsele „de verificat” primesc și ele exclus, deși numele spune „verifică”: le scoți din reclame ca să nu mai cheltuie cât te uiți tu la ele, iar dacă merită, le aduci înapoi cu un clic, din „Adu înapoi selectate”.

Pașii de campanie de mai jos acoperă toate cele trei valori ale etichetei cu care lucrezi: exclus și pauza se scot din campanie (pauza e temporară: când produsul își revine, eticheta dispare și produsul intră singur înapoi), iar boost primește mai mult buget — o ofertă mai mare sau o campanie ori un set separat. Când un produs se potrivește la mai multe reguli, exclus are ultimul cuvânt.

Regulile standard le vezi și le poți schimba în ecranul Reguli, cu previzualizare înainte de salvare. În ecranul Etichete vezi ce a scris ultima Actualizare zilnică, câte etichete a pus fiecare regulă și ce produse active n-au etichetă. Tot acolo poți pune Frâna la schimbări mari: dacă într-o noapte se schimbă brusc prea multe etichete exclus sau pauza, peste procentul ales de tine, publicarea feedului se oprește, iar ecranul Feed îți spune de ce. Până îi pui un prag, frâna doar numără schimbările.

Cum excluzi în Google Ads

În Google, eticheta ajunge prin Merchant Center. Faci trei lucruri, o singură dată: legi sursa suplimentară Meritado, programezi citirea ei zilnică și, în campanie, excluzi grupurile de produse cu etichetele exclus și pauza. Merge atât în campaniile Shopping (reclamele cu poza și prețul produsului), cât și în Performance Max (campania automată a Google, care alege singură unde îți arată produsele). Pe larg, cu grupurile de produse și cum verifici că excluderea lucrează: Cum excluzi produse din Performance Max.

Pașii exacți, cu adresa feedului tău, ora Actualizării zilnice și butonul „Verifică activarea”, îi ai în aplicație, în ecranul Feed. Aici îi ai pe scurt; pașii din campanie sunt cei din aplicație, pe coloana obișnuită. Dacă eticheta stă pe altă coloană în feedul tău, ecranul Feed îți arată pașii pe coloana aceea.

1. Legi sursa suplimentară în Merchant Center

• Sursa suplimentară Meritado trebuie să stea ÎNAINTEA sursei principale de produse, la „Ordinea surselor de date”: atributele se iau din prima sursă care le are, iar pe locul doi eticheta noastră nu se aplică deloc. Dacă îi dai acces la Merchant Center, aplicația face asta singură, la un clic, din ecranul Feed; altfel o faci tu, din Merchant Center → Produse → Surse de date.
• Eticheta de feed (feed label) a sursei suplimentare trebuie să fie identică cu a sursei principale — altfel Google nu potrivește rândurile și nu spune nimic.

Sursa Meritado stă înaintea sursei principale, deci valorile ei au întâietate. De aceea Meritado nu scrie peste o coloană pe care magazinul o folosește deja: se uită în catalogul de la Google și de la Meta și, dacă magazinul are deja valorile lui pe coloana obișnuită a unei etichete, pune eticheta pe prima coloană liberă. Coloanele alese le vezi în Setări și pe ecranul Feed, iar la fiecare Actualizare zilnică se verifică din nou (cum se aleg coloanele).

2. Programezi citirea zilnică

• În Merchant Center → Produse → Surse de date → sursa suplimentară Meritado → „Preluare programată”, lipești adresa feedului tău din ecranul Feed. Fără utilizator și fără parolă: tokenul din adresă e autentificarea.
• Frecvența: zilnic, la o oră după ora Actualizării zilnice a contului tău (o vezi în aplicație, în bara de sus).
• Când vrei schimbarea imediat, apeși „Preia acum” la sursa suplimentară.

3. O singură dată, în campanie

Fără pasul ăsta, eticheta nu oprește nicio reclamă: exclus, pauza și boost rămân cuvinte într-un fișier. În campanie împarți grupurile de produse după coloana etichetei, de obicei „Etichetă personalizată 4”, excluzi grupurile exclus și pauza și, dacă vrei, dai grupului boost mai mult buget:

1. Google Ads → campania Shopping sau Performance Max → „Grupuri de produse”.
2. Subîmparte după „Etichetă personalizată 4”.
3. Grupurile „exclus” și „pauza” → „Exclude” (bifa de excludere). „pauza” e temporară: când produsul își revine, Meritado scoate eticheta și produsul intră singur înapoi în reclame. Restul rămân cum sunt; „Altele” ține tot ce n-are eticheta.
4. Grupul „boost” → mai mulți bani: în Shopping, o ofertă mai mare pe grup; în Performance Max, o campanie separată doar cu „boost”, cu buget propriu.
5. Verifică a doua zi: grupurile excluse trebuie să arate 0 afișări.

Cum excluzi în Meta

În Meta, eticheta ajunge printr-un feed suplimentar legat de catalogul tău din Commerce Manager. Excluderea se face cu un set de produse: toate produsele, mai puțin cele care au pe coloana etichetei, de obicei custom_label_4, valoarea exclus sau pauza. Pentru boost poți face un set separat, cu bugetul lui. Pe larg, cu setul de produse și cum verifici că excluderea lucrează: Cum excluzi produse din reclamele Meta.

1. Legi feedul suplimentar în Commerce Manager

• În Commerce Manager → Catalog → Surse de date adaugi feedul Meritado ca „Feed suplimentar” al feedului tău principal (cel pe care îl trimite platforma magazinului). Dacă îi dai acces la catalog, aplicația îl atașează și singură, din ecranul Feed.
• Potrivirea se face pe „id” (retailer_id) — nu schimba coloana de potrivire.
• La moneda implicită, pe care o cere formularul, alegi moneda contului.

2. Programezi citirea zilnică

• Programezi citirea zilnic, după ora Actualizării zilnice a contului, cu adresa feedului tău, fără utilizator și fără parolă.
• Când actualizezi de mână, alegi „Update” (actualizează fișierul), nu „Replace”: „Replace” scoate din catalog produsele care nu sunt în fișier.
• Meta trece schimbarea unei etichete personalizate printr-o verificare, așa că aplicarea poate întârzia câteva ore.

3. O singură dată, în reclame

În Meta, catalogul se leagă de fiecare reclamă, nu de setul de reclame, așa că setul de produse nou îl pui pe fiecare reclamă care folosește catalogul:

1. Commerce Manager → Catalog → Seturi de produse → „Creează set”.
2. Condiții (toate): custom_label_4 ≠ „exclus” și custom_label_4 ≠ „pauza” (în meniul în engleză: „Custom label 4 is not equal to”) — acesta e setul pentru reclamele obișnuite.
3. Ads Manager → la fiecare reclamă care folosește catalogul, alege setul de produse nou. În Meta, setul se alege la fiecare reclamă, nu o dată pe campanie sau pe grupul de reclame, așa că îl schimbi în fiecare reclamă (verificat de noi pe 8 sep).
4. Pentru „boost”: încă un set, cu condiția custom_label_4 = „boost”, folosit într-un set de reclame separat, cu buget propriu.
5. Verifică: setul nou are cu atâtea produse mai puține câte sunt excluse sau pe pauză.

Limita Meta: un singur feed suplimentar

Meta acceptă un singur feed suplimentar pe un feed principal. Dacă feedul tău principal are deja unul, de pildă de la o aplicație de feed, Meta nu îl primește pe al doilea. Uită-te în Commerce Manager, la Surse de date, și spune-ne la activare dacă ai deja un feed suplimentar.

Excluderea de mână și readucerea unui produs

Poți exclude și singur un produs, fără să aștepți verdictul: în Meritado îl selectezi și apeși „Exclude selectate”. Ca să-l aduci înapoi, apeși „Adu înapoi selectate”. Eticheta se schimbă în feed pe loc, iar Google și Meta o văd la următoarea lor citire a feedului. Dacă nu vrei să aștepți, apeși „Preia acum” în Merchant Center sau „Actualizează acum” în Commerce Manager.

Atenție la reguli: dacă produsul adus înapoi se încadrează încă într-o regulă care pune exclus (de pildă e tot „toxic”), regula poate pune eticheta la loc la următoarea Actualizare zilnică. Regulile le schimbi în ecranul Reguli.

Cum afli dacă excluderea chiar lucrează

Meritado nu poate verifica singur dacă ai pus filtrul în campanie. Îți spune însă când ceva nu se leagă: dacă produsele scoase din reclame (excluse sau pe pauză) de câteva nopți încă iau o parte vizibilă din cheltuiala zilei pe un canal, alarma „Excluderea chiar lucrează?” apare în ecranul Feed și în Bilanțul de dimineață.

• Excluderea lucrează pe Google: ieri 0% din cheltuiala canalului pe modelele scoase din reclame.
• Excluderea lucrează pe Meta: ieri 0% din cheltuiala canalului pe modelele scoase din reclame.

Dacă modelele scoase din reclame mai iau, după câteva nopți, o parte vizibilă din cheltuiala zilei pe un canal, rândul lui devine alarmă, aici și în Bilanțul de dimineață.

Ce NU face Meritado

• Nu rescrie și nu modifică reclamele, campaniile sau bugetele tale: din conturile de reclame doar citește cifrele.
• Nu rescrie feedul tău principal: titlurile, prețurile, pozele și stocul rămân cum le trimite magazinul.
• În Merchant Center și în catalogul Meta face un singur lucru, și doar când apeși tu butonul din ecranul Feed: leagă sursa suplimentară de feedul tău principal, ca etichetele să se aplice.
• Nu oprește singur nicio reclamă: eticheta lucrează abia după ce ai pus filtrul în campanie.
• Nu exclude azi un produs dintr-un singur canal: eticheta exclus e aceeași în feedul pentru Google și în cel pentru Meta.

Dacă renunți

Dacă îți anulezi abonamentul, la sfârșitul perioadei plătite feedul suplimentar rămâne legat, dar gol. Etichetele dispar, iar produsele excluse prin ele nu mai sunt filtrate. Detaliile produselor trimise la Meta rămân însă în catalogul Meta până le schimbi tu acolo.