Etichetele și regulile

custom_label_4: eticheta care acționează

custom_label_2: produsele cărora le urmează sezonul

Eticheta o pune regula standard „Urmează sezonul → custom_label_2 = urmeaza-sezonul”. E aceeași verificare care pune marcajul „Urmează sezonul” în tabelul de produse, cu o diferență: marcajul îl vezi doar pe produsele care au cheltuit sau au vândut în fereastra de judecată, iar eticheta o poate primi orice produs, chiar și unul fără reclamă de luni de zile. Tocmai pe acela îl pornești înainte de sezon. Vânzările de anul trecut vin din GA4, din istoricul adus la activare; până îl avem, niciun produs nu primește eticheta.

Un produs poate avea în același timp urmeaza-sezonul și exclus sau pauza, fiindcă sunt pe câmpuri diferite. Pașii de mai jos îl țin atunci afară și din campania de sezon.

În Google Ads

O campanie doar pentru sezon, cu bugetul ei, în care păstrezi grupul urmeaza-sezonul de la „Etichetă personalizată 2”. Pașii de mai jos sunt pe coloana obișnuită; în aplicație, pe ecranul Feed, îi ai pe coloana din feedul tău:

1. Google Ads → fă o campanie Performance Max sau Shopping doar pentru sezon, cu bugetul ei.
2. La „Grupuri de produse”, subîmparte după „Etichetă personalizată 2” și păstrează doar „urmeaza-sezonul”: grupul „Altele” → „Exclude”.
3. În grupul „urmeaza-sezonul”, subîmparte și după „Etichetă personalizată 4”: grupurile „exclus” și „pauza” → „Exclude”. Așa, un produs scos din reclame nu intră nici în campania de sezon.
4. Eticheta stă pe produs cât timp, anul trecut, în următoarele 42 de zile a vândut cel puțin 2 bucăți: apare înainte de sezon și pleacă singură spre finalul lui.

În Meta

Un set de produse cu eticheta asta, folosit într-un set de reclame separat, cu bugetul lui. Pașii de mai jos sunt pe coloana obișnuită; în aplicație, pe ecranul Feed, îi ai pe coloana din feedul tău:

1. Commerce Manager → Catalog → Seturi de produse → „Creează set”.
2. Condiții (toate): custom_label_2 = „urmeaza-sezonul”, custom_label_4 ≠ „exclus” și custom_label_4 ≠ „pauza” — acesta e setul pentru sezon.
3. Ads Manager → folosește setul într-un set de reclame separat, cu bugetul lui. Setul de produse se alege la fiecare reclamă, deci îl alegi în fiecare reclamă din setul de reclame pentru sezon.
4. Eticheta stă pe produs cât timp, anul trecut, în următoarele 42 de zile a vândut cel puțin 2 bucăți: apare înainte de sezon și pleacă singură spre finalul lui.

custom_label_3: doar informație

Arată clasa verdictului pe fiecare canal în parte: „încă adună date”, „de verificat”, „vinde în pierdere”, „câștigător” sau gol. La un produs care vinde, clasa se socotește pe venitul lui împărțit la cheltuiala de pe toate canalele, deci pe Google și pe Meta pornește de la aceleași cifre. Ce diferă de la un canal la altul e cheltuiala fără vânzări: un produs poate fi „de verificat” pe Meta, unde a cheltuit deja cât ținta ta fără nicio vânzare, și gol pe Google, unde a cheltuit puțin. Nu schimbă nimic în campanie — e doar o informație în plus.

Pe ce coloane ajung etichetele

Feedul are cinci coloane pentru etichete, de la custom_label_0 la custom_label_4. Meritado folosește trei, câte una pe etichetă, și le alege singur, separat pentru Google și pentru Meta, după catalogul pe care îl arată fiecare:

• Fiecare etichetă ia coloana ei obișnuită (custom_label_4 pentru exclus, pauza și boost, custom_label_3 pentru clasa verdictului, custom_label_2 pentru urmeaza-sezonul), dacă magazinul tău n-o folosește deja.
• Dacă magazinul o folosește, adică în catalog stau pe ea valori pe care nu le-a scris Meritado, eticheta ia prima coloană liberă, de la custom_label_0 în sus. Dacă mai multe etichete caută deodată o coloană liberă, alege întâi eticheta cu exclus, pauza și boost, apoi clasa, apoi sezonul.
• Dacă nu mai rămâne nicio coloană liberă, eticheta aceea nu ajunge la canalul respectiv, iar aplicația îți spune asta.

Așa că aceeași etichetă poate sta pe coloane diferite la Google și la Meta.

Când magazinul începe să folosească o coloană

La fiecare Actualizare zilnică, Meritado verifică din nou coloanele. Dacă magazinul a început să folosească una dintre ele, doar eticheta de pe coloana aceea se mută pe prima coloană liberă. Celelalte rămân pe loc, chiar dacă între timp li s-a eliberat coloana obișnuită, fiindcă orice mutare îți cere un pas nou în campanie.

După o mutare, muți și tu filtrul din campanie pe coloana nouă:

• Google Ads: în grupurile de produse împarți după „Etichetă personalizată” cu numărul coloanei noi. Valorile Meritado de pe coloana veche dispar la următoarea citire a feedului, iar acolo revin valorile magazinului.
• Meta: muți condiția setului de produse pe coloana nouă. Valorile vechi ale Meritado rămân pe coloana veche, fiindcă Meta le păstrează, dar feedul nu mai trimite nimic acolo: un set lăsat pe coloana veche nu mai vede etichetele noi.

Mutarea o anunță ecranul Feed la actualizarea în care s-a făcut; de atunci, pașii din campanie sunt pe coloana nouă.

Unde le vezi

Pe ecranul Feed, în blocurile „Coloanele etichetelor în feedul Google” și „Coloanele etichetelor în feedul Meta”, și în Setări, la cardul „Coloanele din feed”. Tabelul spune ce ține fiecare coloană: „Acțiuni (exclus / pauză / boost)”, „Clasa verdictului”, „Sezon (Urmează sezonul)”, „Folosită de magazin” (magazinul are acolo valorile lui), „Regulile tale” (o etichetă a ta, pe care am pus-o noi în feed) sau „Liberă”; până la prima verificare, „Neverificată încă”. Sub tabel scrie: „Le alege Meritado și le verifică la fiecare actualizare zilnică. Dacă magazinul începe să folosească una dintre ele, eticheta se mută pe prima coloană liberă.”

Coloanele le schimbă doar echipa Meritado: dacă vrei o etichetă pe altă coloană, scrie-ne. Iar dacă la pornirea feedului catalogul nu fusese încă citit, Meritado pune etichetele pe coloanele obișnuite și le verifică la prima Actualizare zilnică, înainte să scrie feedul.

Ecranul Reguli

Regulile spun ce scrie Meritado pe custom_label_4, pe baza clasei produsului, și pe custom_label_2, pe baza vânzărilor de anul trecut. Poți scrie reguli proprii, cu previzualizare înainte de salvare, dar Meritado pornește cu opt reguli standard:

Când un produs se potrivește la mai multe reguli deodată, exclus câștigă mereu în fața lui boost sau pauza. Regula de sezon scrie pe alt câmp, deci nu intră în concurență cu ele.

În reguli, etichetele se cheamă după coloana lor obișnuită: o regulă care scrie pe custom_label_4 pune eticheta cu exclus, pauza și boost, oriunde ar sta ea în feedul fiecărui canal. Unde ajunge, vezi chiar în ecranul Reguli: în capul listei, cardul „Unde ajung etichetele în feed”, iar sub fiecare regulă, coloana din feedul Google și din cel Meta.

Dacă o regulă standard lipsește din cont, de pildă fiindcă ai șters-o sau fiindcă regulile contului sunt de dinainte de ea, ecranul Reguli ți-o propune ca „Regulă standard nouă, pe care contul n-o are încă”, cu butonul „Adaugă regula”. Nu se adaugă singură.

Așa arată regula „Toxic → exclus” în ecranul Reguli:

CândClasa de verdictestetoxic

Atuncipune valoareacustom_label_4exclus

șablon MeritadoAzi-noapte: exclus pe Cană termos 350 ml

Excluderea de mână

Din ecranul Produse, poți exclude un produs fără să aștepți verdictul: selectezi și apeși „Exclude selectate”. Ca să-l aduci înapoi, apeși „Adu înapoi selectate”. Eticheta se schimbă pe loc, iar Google și Meta o preiau la următoarea lor citire a feedului.

Dacă produsul adus înapoi se încadrează totuși într-o regulă care taie, de pildă e tot „toxic”, regula poate pune eticheta la loc la următoarea Actualizare zilnică — regulile le vezi și le schimbi în ecranul Reguli.

Ecranul Etichete

Arată ce a scris azi-noapte ultima Actualizare zilnică: distribuția valorilor, câte etichete a scris fiecare regulă, ce produse active n-au nicio etichetă, și secțiunea «Frâna la schimbări mari».

Frâna la schimbări mari

Frâna la schimbări mari te apără de o noapte în care se schimbă brusc prea multe etichete: dacă, la Actualizarea zilnică, scoaterea din campanii s-ar schimba (eticheta „exclus” sau „pauza”, adică produse scoase din reclame sau readuse) la mai multe produse decât pragul ales de tine din produsele active, feedul nu se publică în ziua aceea, iar tu ești anunțat. Un produs trecut de la „exclus” la „pauza” nu se numără: rămâne tot scos din reclame. Până îi pui un prag, frâna doar numără schimbările — n-are un prag implicit.

Nu se confundă cu alarma de mai jos: frâna oprește publicarea; alarma doar anunță.

Alarma „Excluderea chiar lucrează?”

Meritado nu poate verifica dacă ai pus efectiv filtrul în campanie. Îți spune însă când ceva pare rupt: dacă produsele scoase din reclame (excluse sau pe pauză) de cel puțin trei nopți încă reprezintă o parte vizibilă din cheltuiala zilei pe un canal, alarma „Excluderea chiar lucrează?” apare în ecranul Feed și în Bilanțul de dimineață.